Si el marketing se encarga del manejo "adecuado" de las percepciones con la ayuda inestimable de miles de millones de euros, entonces mi reclamo es que la Sociedad impulse y financie mecanismos inmediatos para contrarrestar tanto poder (¿qué gobierno en España se va a atrever por fin a hacer esto?).

Si como dicen, lo que vale es la percepción y no el producto, es fundamental dotar a los consumidores de información comparativa fiable e independiente que les ayude a hacerse una "percepción" lo más objetiva posible para discernir entre la verdad y la farsa.

Los militantes del marketing empresarial seguramente se van a empeñar en convencernos que la percepción es individual, que los productos no valen por sí mismos y que incluso, no hay productos mejores que otros porque lo que vale es cómo procesa la mente la información percibida. Según estos señores, es imposible dotar de razón, ni de objetivar más la decisión del consumidor.

Tanto relativismo es interesado pues constituye precisamente la materia prima de la que se alimenta la poderosa industria del marketing y los millones de euros que genera. Reconozco que también tenemos otro problema, aunque menor, y es quién garantiza la verdadera independencia de las entidades encargadas de informar a los ciudadanos.

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