Ángel Alba: “La necesidad del marketing de la innovación”. PuroMarketing.

Los centros públicos de investigación, en especial las universidades, necesitan una adecuada estrategia de marketing para llevar el conocimiento y las tecnologías que generan al mercado. Aquí se aportan 4 razones de por qué eso es tan necesario. 

Una de las situaciones con que se encuentra habitualmente Ángel Alba, el autor de este artículo, es la “falta de estrategias claras de Marketing de la Innovación” para soluciones tecnológicas que provienen de resultados de I+D, e incluso en las propias spin-offs que se crean para comercializarlos.

Recomienda, por tanto, crear un programa potente de marketing de la I+D+i que ayude a llevar el conocimiento tecnológico al mercado, y lo justifica con estos 4 motivos:

• Las empresas no quieren capacidades, sino soluciones, y la Universidad necesita tangibilizar mejor su oferta.

• Los clientes potenciales ya no están cerca geográficamente. De repente el mercado de empresas usuarias de las tecnologías desarrolladas en los organismos de investigación se abre al mundo entero.

• Las Universidades y centros tecnológicos españoles se encuentran necesitados urgentemente de nuevas vías de ingresos. Y nada mejor para eso que poner en valor los activos que ya tienen.

• Las spin-offs necesitan una hoja de ruta y un plan de cómo vender sus productos, para encontrar a los clientes más sensibles en los lugares adecuados.

Para leer el artículo completo: “La necesidad del marketing de la innovación”.  

Este documento está en la microsite de “Marketing de la I+D+i y Transferencia de Tecnología”, donde puedes consultar más contenidos sobre el tema.