Marketing de la I+D+i y Transferencia de Tecnología

Promoción de servicios y productos intensivos en conocimiento para emprendedores tecnológicos y centros de investigación

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Steve Martin: “Deja de escuchar a tus clientes”. HBR blogs.

Preguntar a los clientes no suele ser un método tan eficaz para saber lo que realmente quieren o comprarían, si lo que buscamos es una oferta original que se diferencie de lo que ya existe en el mercado. Leer más

Antonio Matarranz: “¿Conoces las 9 preguntas del Marketing para Emprendedores?”. Emprenderalia.

Nueve preguntas que sirven como guión-resumen para revisar los puntos prioritarios del marketing de un proyecto emprendedor, sobre todo si es de naturaleza innovadora. Leer más

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Artículos & posts

Antonio Matarranz: “¿Es Agile perjudicial para el desarrollo de nuevos productos?”. Blog Marketing & Innovación. Las metodologías ágiles por sí solas son insuficientes para asegurar el desarrollo de productos que satisfagan a un mercado. Aquí se describen seis áreas de posibles disfuncionalidades si se aplican esas metodologías de forma rígida en ámbitos para los que no fueron creadas. LEER MÁS

Ángel Alba: “La necesidad del marketing de la innovación”. PuroMarketing. Los centros públicos de investigación, en especial las universidades, necesitan una adecuada estrategia de marketing para llevar el conocimiento y las tecnologías que generan al mercado. Aquí se aportan 4 razones de por qué eso es tan necesario. LEER MÁS

Ana Isabel Pérez Molina:" Hacia una nueva cultura empresarial: La transferencia de tecnología y de conocimiento". 3ciencias Conciso repaso del ciclo de transferencia de tecnología, sus formas jurídicas y funcionales con la finalidad de apoyar la evolución del concepto de transferencia de tecnología hacia transferencia de conocimiento, para lograr modernizar el sistema de innovación. LEER MÁS

Xavier Marcet: "Retos de la comunicación corporativa". Blog Breve y muy útil repaso de retos a los que se enfrenta una buena estrategia de comunicación en las empresas, no sólo innovadoras. Según el autor una suma de plan de comunicación, de modelo de innovación en la gestión de la comunicación y de capacidades compartidas en el manejo de la comunicación parece el esquema más razonable para acometer los retos que plantea la comunicación corporativa. LEER MÁS

Antonio Matarranz: “Las difíciles relaciones entre marketing e I+D”. Blog Marketing & Innovación

Es habitual que en empresas de base tecnológica las relaciones entre Marketing e I+D sean tensas, y aquí van algunos ejemplos en clave de humor.

Amalio Rey: “¿Investigación de mercado para productos innovadores?”

Predecir el futuro de un producto muy innovador es tan complejo, como intentar investigarlo. El problema está en preguntar sobre algo que nadie conoce, ni ha usado

Javier Megias: "Los pioneros acaban con flechas en la espalda"

El primero en crear un mercado no tiene porque ser el que lo explote con éxito, tienen que visibilizar esa necesidad a sus clientes y no siempre tienen los recursos suficientes para hacerlo

Eva Arrilucea: "Los diez mandamientos de un Centro Tecnológico en apuros"

Un ameno y muy útil artículo para los centros tecnológicos sobre cómo sobrevivir cuando los recursos disminuyen y la competencia es más fuerte.

Servicios de eMOTools en Marketing de la I+D+i y Transferencia de Tecnología

Transferencia de Tecnología 2.0

Investigación sobre nuevos enfoques para potenciar la relación Ciencia-Tecnología-Mercado. Modelos de gestión más participativos, abiertos y distribuidos de la función de transferencia.

Marketing Digital

Estrategias de presencia en Internet para organizaciones que ofertan servicios de I+D+i. Marketing digital para la internacionalización de centros de investigación.

Marketing de servicios tecnológicos

Estudios de marketing y diseño de estrategias para la comercialización de servicios de I+D+i. Diagnósticos para detectar oportunidades de valorización de resultados de la I+D.

Formación en Marketing y valorización de la I+D+i

Formación a técnicos de incubadoras, OTRIs, y centros de apoyo a emprendedores. Talleres especializados para técnicos de transferencia, investigadores y tecnólogos.